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泸州老窖一季报掉队,营收仅为汾酒60%

时间:2022-5-4 17:30:11

【葡京注册网址】4月28日晚,泸州老窖发布2021年度财报。年报显示,2021年泸州老窖实现营业收入206.42亿元,同比增长23.96%,实现净利润79.56亿元,同比增长32.47%,继茅五洋之后,成功跻身酒业200亿俱乐部。泸州老窖在公告中表示,公司2021年完成了董事会于年初提出的“实现营业收入同比增长不低于15%”的目标。

但是其随后发布的一季报却让投资者们乐不起来,尽管泸州老窖2022年一季度实现营业收入63.12亿元,同比增长26.15%;实现净利润28.76亿元,同比增长32.72%,然而这两项关键盈利指数均大幅落后于葡京娱乐官方注册股份和山西汾酒。眼看泸州老窖离行业前三越来越远,其二级市场行情也绷不住了。4月29日,在整个大盘翻红且酿酒行业普涨的情况下,泸州老窖以下跌1.53%收盘。

营收、利润增速均不及山西汾酒

对于2022年的发展,泸州老窖在年报中表示,公司2022年将紧紧围绕“提质量、强文化、快突破”的发展主题,力争实现营业收入同比增长不低于15%。但15%的增长率显然无法达成泸州老窖的“三甲梦”。

泸州老窖新上任的掌门人刘淼曾公开表示,泸州老窖计划在2025年重回前三,2026-2030年,泸州老窖计划实现全面复兴,品牌高度领先行业,企业实力雄踞全球酒业前列。但是刘淼上任后的第一份季报却结结实实地“打脸”了。虽然2021年泸州老窖以微弱的6.7亿的营收优势超越山西汾酒位列葡京注册网址第四位,但是2022年的一季度,泸州老窖的营收却仅为山西汾酒的60%,归母净利润落后山西汾酒8.34亿。

不仅如此,山西汾酒的营收及利润增速均大幅领先于泸州老窖。财报显示,山西汾酒一季度实现营收105.3亿,同比增长43.62%,归母净利润37.10亿,同比增长70.03%。与此同时,泸州老窖的营收增速为26.15%,归母净利润增长率则为32.72%。在盈利能力指标上,山西汾酒21.71%的净资产收益率同样是泸州老窖9.76%的两倍有余。值得关注的是,在竞争白酒前三这个问题上,汾酒集团同样提出:“十四五”晋身行业第一阵营和“三分天下有其一”,以目前的情况来看,在汾酒的猛烈进攻下,泸州老窖莫说是行业第三,行业老四的地位恐也难保。

发力中高端,低端产品库存承压

年报显示,泸州老窖2021年中高端酒类实现营收为183.97亿元,同比增长29.22%,毛利率为90.34%,占总营收的89.12%。其他酒类实现营收为20.18亿元,同比下降8.74%,毛利率为45.09%,占总营收的9.78%。2021年,泸州老窖低档酒的代表产品老二曲停产,但新产品黑盖二曲由于售价问题并未赢得市场好感,低档酒的销售颓势直接影响了泸州老窖的整体销量和库存。报告期内,泸州老窖酒类销售量为77820.5吨,同比下降35.64%,生产量为94818.24吨,同比下降14.90%,库存量增加47.41%至52852.55吨,对于销量大幅下降,泸州老窖称主要系公司二曲类产品销量减少影响所致。

电商活动遭投诉

除了营收掉队,泸州老窖最近的一次电商营销活动也惨遭“翻车”。大量用户在黑猫投诉平台反映,他们参与了泸州老窖官方旗舰店发起的19.9元秒杀促销活动,但在付款后,客服却以各种理由不发货,并主动退款关闭订单。

ID为“ww954”的用户在4月28号发帖称,“虚假宣传,推送也是你们自己,退款也是你们。不让买干嘛给我发信息,4月25号收到一条你们官方发来的短信,上面显示付邮费就能享受品鉴,我就点进去把钱付了,今天4月28号下午突然就收到一条退款短信,那你们一开始就别推送那些虚假信息好嘛。既然你们都推送这资格给我,下了单就发货,一声不吭就退款,这不是虚假宣传是什么?”

截至2022年4月29日,黑猫投诉平台上有关泸州老窖的投诉高达327条,但仅有76条得到回复,投诉内容大多与促销活动恶意砍单、产品运输纠纷有关。(来源|大华观察)


作者:中访网 来源:网易
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