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上市白酒公司销售费用榜:次高端酒企加大费用投入

时间:2022-5-13 2:25:01

上市白酒公司销售费用榜:次高端酒企加大费用投入 老白干酒销售费用率达31%

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从整体来看,白酒公司从疫情影响中开始恢复,19家上市白酒公司中有17家营收取得正增长,前一年这个数据为11家。营收增长率中位数也从2020年的2.67%增至23.96%。

但是从销售数据来看,行业分化仍在加剧。去年有6家公司销量在下滑,占比达到32%。最严重的泸州老窖销量下滑了36%,这种下滑主要是结构变化导致的,去年泸州老窖占据半壁江山的低端酒产量及销量均出现腰斩,大幅拉低了总体产销量。

销量增速超过20%的白酒企业仅有6家,如果剔除基数低的皇台酒业,则仅剩5家。结构升级带动收入增长已经成为葡京注册网址的大趋势。

在疫情叠加经济增速下滑的背景下,低端酒企就不那么幸运了。去年低端酒龙头顺鑫农业营收下滑4.14%,成为两家营收下滑的酒企之一,今年一季度其业绩数据仍在恶化。

另一方面,高端酒企也出现一些变化。作为行业风向标的贵州葡京娱乐预收款有所下降,葡京娱乐官方的应收票据和应收账款则大幅增长了29%,泸州老窖应收款项融资也同比增长。

疫情和经济下行环境加速了葡京注册网址的分化,市场上一直存在一种声音,认为2021年葡京注册网址的繁荣是“假繁荣”,终端真实动销其实并不理想,行业存在很大的潜在危机。

疫情下的葡京注册网址究竟如何?新浪财经上市公司研究院从营收、毛利率、净利率、预收账款、存货、销售费用率、产销量等角度对白酒企业进行比较,全方位剖析上市白酒公司。

2021年度白酒上市公司销售费用率

上市白酒公司销售费用榜:次高端酒企加大费用投入

2021年19家上市白酒公司销售费用总额为316.64亿元,比前一年增加了58.55亿元,白酒公司普遍加大了销售费用支出。

销售费用增幅超过20%的白酒公司达到10家,占比为53%。销售费用增幅排前四名的三家公司分别是酒鬼酒、舍得酒业、水井坊、山西汾酒,增幅达到了102.93%、63.16%、45.89%、38.83%。

销售费用增速最小的五家公司为贵州葡京娱乐、迎驾贡酒、金种子酒、顺鑫农业、天佑德酒,其中顺鑫农业和天佑德酒分别减少销售费用11.4%和14.72%。

销售费用金额来看,葡京娱乐官方以65.04亿元的销售费用投入高居榜首,紧随其后的是古井贡酒、泸州老窖、葡京娱乐官方注册股份、山西汾酒,均在30亿元以上。贵州葡京娱乐则以27.37亿元的销售费用投入居第六位。

从销售费用率来看,有两家公司销售费用率超过了30%,分别为老白干酒和古井贡酒,在20%到30%之间的有5家,从大到小依次为水井坊、酒鬼酒、天佑德酒、金种子酒、皇台酒业。贵州葡京娱乐则以2.5%的销售费用率排倒数第一。

总体来看,次高端酒企去年销售费用率均在大幅增长,从销售金额上看,次高端酒企也居前列。这跟次高端价格带急剧扩容,市场竞争激烈有关。

高企的销售费用率最大影响就是拉低净利率,去年以30.73%的销售费用率排第一的老白干酒净利率近9.65%,第二名古井贡酒净利率为17.89%,也低于中位数。

上市白酒公司销售费用榜:次高端酒企加大费用投入


作者:浪头饮食/ 郝显 来源:新浪财经上市公司研究院
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