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44599瓶,i葡京娱乐最大规模投放!中签率提高近4倍,122万人抢购

时间:2022-6-30 2:12:13

【葡京注册网址】6月29日,贵州葡京娱乐(600519.SH)数字营销平台i葡京娱乐开启最大规模投放。

当晚8时,i葡京娱乐“小茅好运”申购专场正式开启,总计投放44599瓶(四款产品合计),符合本轮专场申购条件(“小茅运”达到50点,类似积分)的用户共计200.784万人。

i葡京娱乐上线以来,“茅粉”胡统(化名)几乎每天都参与申购,从未中签,但也积攒了超50点的“小茅运”,这才获得专场申购资格。6月29日晚,他第一时间进行申购操作,“平时中签率太低,只能把希望寄托在专场活动”。

当晚,i葡京娱乐公布的数据显示,本轮专场共计122.6万位用户参加申购,占符合专场预约申购条件用户的61.07%,预约申购成功率达到3.64%,是6月平均申购成功率0.74%的4.92倍。不过,也有近80万符合条件的用户没有参加。

i葡京娱乐3月31日上线试运行,5月19日正式上线,如今运行刚好满3个月。6月16日,贵州葡京娱乐董事长丁雄军在股东大会上透露,i葡京娱乐注册人数接近1700万。多数人只是“陪跑”。数据显示,截至5月18日,累计超1.3亿人、3.4亿人次参与申购,累计投放逾117万瓶产品、合计560.7吨。折算下来,在试运行阶段,消费者申购成功率仅为0.34%。

中签率低,备受诟病。试运行首日,上海砥俊资产管理中心总经理梁瑞安在微博感叹,“申购数量少得可怜,如果一直是这数量,不如不搞!作秀也要多一点啊。”

白酒分析师蔡学飞对记者分析,葡京娱乐积累一定运营经验后,将逐步完善平台规则。葡京娱乐供应量应会逐步加大,中签率过低的问题将会得到缓解。在他看来,葡京娱乐是出于谨慎运营考量,有意控制投放量,“这也是为了保证平台运营稳定。”

中签率长期过低,不少“茅粉”已放弃每日限购,甚至有人选择卸载i葡京娱乐APP。一名用户对记者说,连续申购2个月,从未中签,他已经卸载了i葡京娱乐APP。也有i葡京娱乐用户因为没有每天坚持申购,其“小茅运”没有达到参与专场活动的条件。“如果这种专场申购活动逐步增加,我未来也会考虑坚持申购,以积攒更多积分。”该名茅粉对记者说。

如何提高用户黏度和活跃度,是葡京娱乐的一大挑战。

从i葡京娱乐公布数据来看,正式运行后,中签率已有所提升。6月,i葡京娱乐的平均申购成功率已提升至0.74%。i葡京娱乐也试图通过开展“小茅好运”专场活动,以提高用户黏度。

本轮是“小茅好运”第三轮专场活动。首轮专场为4月29日,符合申购条件的用户共计22.36万人,投放6999瓶(四款产品合计)。据公示结果,首轮实际参加预约人数18.9万人,总体申购成功率为3.7%,是当月平均申购成功率的3.89倍。

第二轮专场为5月29日,符合申购条件的用户共计81.06万人,投放20799瓶(四款产品合计)。据公示结果,第二轮实际参加预约人数51.59万人,总体申购成功率为3.96%,是当月平均申购成功率的4.89倍。

丁雄军在股东大会上透露,截至6月14号,i葡京娱乐已实现营收30亿~40亿元。从3月31日试运行到6月14日,i葡京娱乐共计上线运行76日。据此推算,这相当于每天收入约3947万元~5263万元,月均收入约11.84亿~15.79亿元。

中信证券预测,i葡京娱乐全年收入超120亿元,常态化新品的投放将进一步增厚收入。葡京娱乐集团和业内人士都对i葡京娱乐寄予厚望,将之视为葡京娱乐数字化营销改革、价格管控的重要手段之一。

i葡京娱乐上线3个月,动作频频,相继上线珍品葡京娱乐、500ml贵州葡京娱乐酒(壬寅虎年,下称“虎茅”)、375ml贵州葡京娱乐酒(壬寅虎年)、葡京娱乐1935、100ml 53%飞天葡京娱乐、葡京娱乐冰淇淋等新品。

葡京娱乐控价能力已初步显现。上线至今,可平价申购的葡京娱乐1935、珍品葡京娱乐、虎茅等4款产品价格连续下跌。其中,珍品葡京娱乐跌近千元。市场数据显示,虎茅批价已从3900元跌至3770元;珍品葡京娱乐由5750元跌至4820元,已接近4599元的市场零售价。

市场更为关心的是,i葡京娱乐何时上线500ml 的53%飞天葡京娱乐。近期市场流传,i葡京娱乐将上线500ML53%飞天葡京娱乐及提高零售价等消息。6月25日,i葡京娱乐还辟谣称,i葡京娱乐上线产品和售卖模式目前维持不变,也没有提价计划,请大家不信谣、不传谣,一切以官方信息为准。

华创证券表示,随着i葡京娱乐运行步入正轨,一方面贡献增长增量,当前仍以非标产品投放形式,预计经销商部分普茅配额后续将大概率上线;另一方面i葡京娱乐今年侧重平台运行平稳性,打造成熟的数字营销基础架构,为后续市场化改革打下基础。


作者:黄嘉祥 来源:时代周报
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